中国快时尚零售商希音（Shein）与印度信实零售（Reliance Retail）达成合作，自2020年被禁后首次重返印度市场。新应用程序"Shein India Fast Fashion"初期将在德里首都圈、孟买和班加罗尔提供服务，后续计划扩展至全国。
根据许可协议，信实零售（Reliance Retail）将支付费用使用希音品牌名称，不涉及股权投资。信实零售将完全控制平台和运营，希音仅作为技术合作伙伴。
合作的核心条款是客户数据将在印度本地存储，希音无权访问。平台和服务器将完全部署在印度境内，确保客户数据不会跨境传输。为获得监管批准，希音同意接受政府认可的网络安全公司进行定期安全审计。
信实零售此次改变了将国际品牌整合到Ajio应用的传统策略。通过提供希音价格实惠的时尚产品，信实零售旨在加强电商实力，与Flipkart、亚马逊（Amazon）和Meesho展开竞争。
对希音而言，这是重返亚洲最大零售市场之一的战略机遇。目前希音正筹备在伦敦公开上市，此前因监管问题已暂停美国上市计划。
这一合作反映了国际企业与印度本土公司合作的趋势。类似案例包括沃尔玛（Walmart）在2018年收购Flipkart 77%股份，以及法国迪卡侬（Decathlon）自2009年进入印度后已开设129家门店，专注本地制造和平价产品。
